搜索引擎調整，中小企業網絡營銷如何創新？

雖然有些懸念，但一切又在預料之中。國家三部門的聯合入駐，終究讓百度低下了“高貴”的頭顱，百度官微5月23日發文宣稱“已全面落實整改措施,對搜索頁面調整完畢”。無論李彥宏內部表白《勿忘初心，不負夢想》，還是百度搜索履新總裁向海龍“不打一絲折扣的執行網信辦整改要求”，還是億萬網民的猜測、狐疑，或者媒體的追蹤、分析。百度終究還是嚴格執行了國家的要求，商業推廣信息不超過頁面內容的30%。拋開百度營收是否會因此受損不論，那些依賴搜索營銷為命脈的中小公司，或面臨更加糾結的兩難選擇。首先，僅有四個位置的競價推廣，勢必成為眾多商家爭搶的對象，單次點擊價格會有多高?其次，僧多粥少的商業推廣位置，多半的商家推廣信息將無法展現!

或許這只是一個開始，商業推廣信息太多，嚴重影響用戶體驗，甚至夾雜虛假信息。這一切不只是百度獨有，360搜索和搜狗一樣如此，只是百度流量更大，影響更廣。那么順著這個思路下去，搜索引擎整頓，肯定不會止于百度一家。引航博景認為，因百度而打開的潘多拉魔盒，一樣會殃及360搜索和搜狗等搜索引擎，只是時間問題。該發生的終究會到來，也許要不了多少時日，就會進入百度整改后時代。變則通，通則生，中小企業如何未雨綢繆，在網絡營銷上進行創新呢?

現狀：傳統營銷模式效果幾何

也許很多企業，仍在用著十年以前，甚至更早期的營銷方式開展業務。比如此次事件中的百度，就是依靠龐大的電話營銷網絡，不厭其煩的騷擾用戶打開商業推廣的市場。現如今360搜索和搜狗各地的代理商，一樣用著灰色渠道獲取來的電話號碼，死纏爛打的推銷著競價廣告。諸如電話營銷、陌生拜訪、展會營銷、會議營銷、關系營銷、郵件營銷、短信營銷等過氣的營銷方式，不能說一點效果都沒有，但是終究日漸式微。道理很簡單，時代在改變，依靠“騷擾”主動進攻的推銷方式，已經讓人心生厭惡。未來的營銷，一定是以潛在用戶為導向的，行銷方式必須緊跟時代的節拍。

思考：創新營銷方法迫在眉睫

其實新的營銷方式，很多企業一直在嘗試，比如搜索引擎營銷。應該說，在2010年前后，搜索引擎營銷效果還是非常顯著的。無論SEM還是SEO，很多中小公司從中獲利良多，畢竟投入少見效快，很適合資金資源都相對匱乏的中小公司。而現在，后百度整改時代，每天巨額的廣告投入，搜索引擎或許已經不是中小公司的最佳選擇。傳統的營銷方式沒有效果，搜索營銷突然遇冷，創新營銷方式方法顯然迫在眉睫。移動互聯網的發展趨勢下，嘗試移動端新媒體營銷推廣，大數據、自媒體等新興營銷方式，或許是未來的不二選擇。

展望：品牌口碑助力前景光明

筆者注意到，此次百度整改明確提出了，以信譽度為主要權重指標的排位準則。雖然不知道百度等搜索引擎，會如何落到實處，但是這或許代表了未來網絡營銷的新方向。我們知道，馬云系的網購平臺的點評機制，已經成為了眾多網購一族選購商品的參考依據。隨著互聯網的縱深發展，信息扁平化、對稱化是絕對趨勢。那些口碑好、品牌強勢的產品和企業，很自然的會成為眾多網民的追捧對象。然而品牌塑造、口碑積累不是朝夕之功，用心做好產品及服務的同時，更需要對品牌傳播和口碑推廣有意為之。

任何一種營銷方式，都有其生命周期，搜索營銷也不例外。所以，進入后百度整改時代并不可怕，營銷方式本應與時俱進不斷創新。中小企業多半品牌優勢不足，而未來營銷一定是建立在良好口碑和品牌傳播基礎之上。所以筆者認為，在苦思冥想采用何種方式推銷產品和服務的時候，不妨思考的更長遠一些，從現在開始重視品牌，不斷積聚企業的良好口碑。當務之下，結合自身業務特色，嘗試移動端新媒體及大數據營銷，或許能帶來意外驚喜。