APP正在改造傳統營銷模式，如何巧妙運用才是致勝關鍵

APP營銷是通過特制手機、社區、SNS等平臺上運行的應用程序來開展營銷活動。App營銷是整個移動營銷的核心內容，是品牌與用戶之間形成消費關系的重要渠道，也是連接線上線下的天然樞紐。

移動互聯網時代的到來，對于更多的企業來說，如何完成從傳統營銷到移動互聯網營銷的轉型，是在未來市場競爭中立足的關鍵。本文主要介紹APP營銷的幾種模式。

一：單純出售模式

開發者制作App，透過App Store或Market銷售給使用者。在這種模式中，重點是讓「單價」×「銷售量」所得的「銷售額」極大化，把價格定高一些，然后透過正確的宣傳方式去讓有需要的人得知此信息，雖然銷售量有限，但是因為單價夠高，整體銷售額也許更有利。且因為單價高，之后還有打折促銷的空間，進一步吸引價格敏感的消費者搶便宜。

二、品牌APP模式

大部分品牌都擁有自己APP，品牌APP受捧原因有如下兩點：

a、幫助企業深化品牌形象，為跨媒體整合營銷牽線搭橋

b、形式多樣，更多體現品牌特性。

為企業量身定做的APP更容易體現產品特性，對品牌有較好的宣傳效果。

三、虛擬貨交易模式

介于純廣告和收費之間的模式。一般是由廣告商贊助虛擬貨幣，由應用開發者提供服務，用戶可從廣告商獲得虛擬貨幣，廣告商向手機軟件開發者支付現金。這個與純廣告的區別是，讓廣告主幫用戶買單，最終讓用戶、開發者、廣告主同時收益。

四、內容收費模式

目前，應用商店里絕大部分APP都是免費的，對于APP開發企業，需要一種方式將流量變現，部分內容免費，部分內容或功能需要額外付費的模式。該模式廣泛被各種大型手機網游采用，通常也被稱為道具收費或關卡收費模式。

五、廣告模式

廣告主通過植入動態廣告欄形式進行廣告植入，當用戶點擊時就會跳轉至指定頁面并顯示具體的廣告內容。這種模式更加直觀，能快速吸引用戶注意，效果顯著，迅速提高品牌知名度和吸引更多用戶注冊

六、用戶模式

企業發布自有品牌的APP至應用商店供用戶下載，便于用戶直觀地了解企業或產品信息。這種營銷模式具有很強的嘗試價值，讓用戶得到更加貼心的體驗，讓用戶了解產品的同時，抓住了用戶的心，提升了企業品牌形象，增強產品抉擇信念，晉升品牌美譽度。

七、網站模式

購物網站植入模式是將傳統互聯網電商平臺植入手機APP中，方便用戶隨時隨地瀏覽商品信息、下單購買以及訂單跟蹤。這種模式相對于手機購物網站的優勢是快速便捷，內容豐富，推動了傳統電商企業從購物網站向移動互聯網渠道轉型，是利用手機APP進行線上和線下互動發展的必經之路。

APP正在改造傳統營銷模式，但APP經濟的商業模式絕對不僅限于以上那幾條這些，如何巧妙運用才是致勝關鍵。

無論是哪種營銷模式，其核心基礎都是用戶量，尤其是活躍的高價值用戶量。從產品定位、設計、制作、推廣到運營，各環節都必須做得非常出色才能在今天競爭已經異常激烈的APP市場占據一席之地