School of marketing
這個元旦你是怎么過的?曬旅游曬美食曬18歲?是不是還在偷閑時間里玩了玩微信跳一跳小游戲?
游戲不大，但真挺好玩的。我們一起來分析下，讓3.9億人著迷的微信跳一跳背后到底隱藏著哪些運營技巧?這些技巧又為企業做產品推廣帶來哪些啟發?
微信跳一跳為什么讓你這么上癮?
玩法簡單，獎勵方式卻多樣，成功不落地即得1分，落于中間則得2分，再落于中間得2分的2倍……如此循環遞增，沒有通關。
其實，微信跳一跳中還有一些高分彩蛋的存在，你可能并不知道：
有微信好友排名，每超越一個小伙伴，跳一跳會給你提醒。
玩法簡單——用戶起跳門檻很低，點一點而已;獎勵方式豐富——讓玩的用戶感覺游戲雖簡單卻并不枯燥;超越式設置——與社交的完美結合，多超越一個是一個，再超越幾個就上癮……
以上，大約是大部分用戶迷戀上微信跳一跳的原因。
微信跳一跳背后到底隱藏著哪些讓企業運營受教的技巧?
第一，入口+互動
小程序跳一跳任務欄，就在“發現”中，與朋友圈位置并重;更新微信版本就有跳一跳小程序游戲提醒——“玩一個小游戲才是正事”;刷朋友圈刷內容刷用戶等各種刷新下拉時，就有跳一跳快捷入口……
微信對跳一跳小程序入口的設計真的是盡了心了，除了龐大的流量入口，此款小游戲還自帶社交能力，與微信社交元素結合得非常完美，好友排名、請戰分享、玩的過程中也有超越提醒……
你看，從流量到分享再到互動，跳一跳小游戲火得很理所當然。
第二，跳一跳帶動小程序
小程序跳一跳任務欄，就在“發現”中，與朋友圈位置并重;更新微信版本就有跳一跳小程序游戲提醒——“玩一個小游戲才是正事”;刷朋友圈刷內容刷用戶等各種刷新下拉時，就有跳一跳快捷入口……
微信對跳一跳小程序入口的設計真的是盡了心了，除了龐大的流量入口，此款小游戲還自帶社交能力，與微信社交元素結合得非常完美，好友排名、請戰分享、玩的過程中也有超越提醒……
你看，從流量到分享再到互動，跳一跳小游戲火得很理所當然。
第三，企業做產品推廣得到哪些啟示
從“跳一跳”產品本身上來看，企業做產品推廣時不止需要考慮給產品以“宣傳入口”，更應該考量的是這個入口對用戶們來說，吸引力有多大，必要時采取一些較為強硬的引導措施，效果也可能出奇，比如升級微信版本用戶在首屏可以看到“玩一個小游戲才是正事”的提醒。
從“跳一跳”對小程序友好層面上來看，企業在促活時可以參考設計跳一跳類的小游戲、小活動，這些游戲或活動本身并不主要為了匯集用戶，而是向用戶展示另一產品的重要價值。這與我們平時做的軟文推廣相似，直接說產品好，不如轉個彎告訴大家，用了產品后我得到了什么。
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