上線半年，比肩抖音！這款相機APP的爆紅有何秘密？

要說當下哪個短視頻APP最火，很多人一定會毫不猶豫的脫口而出：抖音！的確，從崛起到現在，抖音可以說是稱霸下載排行榜，但是在相機領域有個APP卻可與抖音比肩，它就是輕顏。

自今年5月份發布后，僅僅不到半年的時間，輕顏相機就將美顏巨頭美圖公司的拍照系列產品甩在身后，成為攝影錄像領域爆款產品。

7月17日登頂App Store榜首，把勢頭正盛的抖音、拼多多擠了下去

9月20再次登陸App Store總榜榜首，并持續霸榜18天

在10月中國iOS下載量榜單中，緊跟抖音短視頻，位居第二

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輕顏的研發團隊開發過臉萌和faceu激萌這兩款知名app，都曾不同程度引起過一陣流行。其中faceu激萌在今年2月份以3億美元金額賣給今日頭條。

輕顏相機的爆紅靠的是什么?

一、獨特的產品定位和體驗

近幾年用戶自拍的需求日趨強烈，尤其是女性。

目前市面上的美顏相機功能種類繁多，拍出來的照片雖然好看，但人顯得很假。

輕顏相機定位：風格自拍新潮流—— 一鍵拍出高級臉。主打“一鍵高級美顏”，解決輕熟女性像化妝一樣的拍照需求，產品調性和產品定位基本一致，照出來的照片清晰、自然、高級。

清晰準確的產品定位是滿足目標用戶的重點需求甚至超出其期望值的根本,核心功能突出，用戶體驗好才可能獲得相應的用戶基礎。

二、明星KOL抖音紅人助推

輕顏相機的推廣，網紅的功勞不可沒，最開始用戶們了解到輕顏相機大多數都是從網紅推薦中知道的。他們就是輕顏相機的高質量用戶，不僅對自拍需求大而且傳播能力強。

輕顏相機主要選擇了微博、抖音和小紅書等社交平臺上進行了廣告投放，借目標人群KOL+話題影響力進行運營推廣。天然的傳播屬性加上明星、微博紅人、KOL的集中性帶節奏、曬自拍@輕顏相機，在短時間內就吸引了媒體和用戶的注意力。

三、分享屬性、社交元素增強用戶粘性

Instagram在國外市場的成功引起了國人的注意。當前，圖片社交成為新趨勢。

相關數據顯示，有81.4%的用戶在拍照以后會去分享照片、用戶主要使用攝影美化APP的功能是美化圖片。用戶照片、視頻形成的消息，成為構建社交關系的載體，進而擁有了一個基于圖片、視頻的社交網絡。通過朋友圈等渠道進行二次擴散，帶來更多年輕用戶的關注。

四、不斷創新，滿足用戶需求

僅僅前三個月，輕顏相機就飛快地迭代了十三個版本。這些迭代主要方向，都是圍繞著產品定位和產品的核心功能進行。快速的產品迭代能力，不僅給產品運營提供了競爭能力，也是用戶體驗最有力的保障。

產品的屬性，人類新鮮感稍縱即逝的事實等等原因注定攝影美化APP必須緊跟熱點進行創新來改變。在同一款App上線不同的功能，測試哪一個更受歡迎或轉化率更高，才能不斷增長。

有人將當下的經濟模式稱為“網紅經濟”，輕顏相機也可以看做是一款款“網紅產品”。對于新平臺、初創企業來說，做好產品的同時，握住風口，借勢熱點，比自己費力營銷更容易。