當初的杜蕾斯還是強！夏至日借勢海報分析

一、主題元素分析

• 主題名字：夏至主題
• 相關事物：科普、解暑、荷花

首先主題名字就不用具體分析了，只要圖文上有夏至二字，那么夏至這個主題就能凸顯出來。

我們分析一下主題相關事物：

（1）科普是一個類別，包括了夏至相關的科學知識，有白晝全年最長、回歸線之類的。

（2）解暑其實就是對夏至天氣熱這個特點的一種側面描寫，包括吃西瓜、雪糕、喝飲料之類的一類，下面這張海報基本都涵蓋了，大家可以做成系列海報。

（3）至于荷花則是出自描寫夏天的著名詩句，正所謂“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”。

二、創意分享

1. 名字

分析：夏至二字為創意切入點，技巧上可以用拆字、諧音、形像等。

文案示例：（品牌-快遞/外賣）下至，現在下單，馬上送至。

案例分析：下面海報都是圍繞主題名字做創意的切入點。

• 第一張是化用了“夏至未至”一詞；
• 第二張則是在將文字和圖形結合在一起；
• 最后三張都是以諧音結合品牌特性。

2. 科普-白晝長

分析：白晝長，首先我們拆開來分析，白晝即日、白天，長可以解釋為時間長、體積長，然后根據品牌需求來結合不同定義。

創意示例：（品牌-成人品牌）夜長夢多，日長夢不多

案例分析：

• 第一、三張海報用的是長解釋為時間長，前者結合手機待機時間，后者表示相聚的情感。
• 第二、四張則是體積長，前者直接用在海報的尺寸上，后者則是結合了產品。
• 最后一張是用了雙關的方式，將品牌特性凸顯出來。

3. 科普-其他

分析：其實無非就是結合基本的天文地理科學，用夏至日的特殊天文地理現象去結合品牌。

案例分析：

• 第一張是借助回歸線來闡述遍布各地的旅行路線
• 第二張則是日夜時間變化來傳遞一種早日出行游玩的品牌態度

三、解暑

分析：

在分析解暑之前，我們先說一說，夏至也就意味著夏天正式到來，“熱”這個主題元素整個夏天（包括立夏、夏至、大小暑等）都是可以用的，相對于的“解暑”這個主題元素當然也是如此。

我在以往的文章有提過普適性的問題，雖然我不贊同選用這種主題元素，但是考慮到溫度是人體最為直接的感覺之一，因此就夏天的主題來說，熱是人人都能體會到的主題元素，如果能夠通過恰當的方式表達出熱或冷，我覺得是可以的。

問題就在于如何表達出很熱的感覺，其中一種就是搭建場景，而解暑神器（西瓜、雪糕、飲料等）就是搭建場景的非常好的道具。

（以熱為切入點的夏至海報）

1. 解暑-西瓜

分析：

西瓜是解暑神器，當然可以用來搭建場景。除此以外西瓜圓形的形狀（還有切開之后扇形）和紅綠的色調搭配非常有特點，也能成為提取的元素；另外作為解暑神器當然免不了清涼解渴的特點。

創意示例：（品牌-西瓜視頻）夏至好熱，你需要西瓜

案例分析：

ABC一張將西瓜的清涼特點和產品特點結合起來，傳遞的效果非常直觀，其他都是選用形狀和色調。

2. 解暑-雪糕

分析：

雪糕（包括冰棍）除了清涼解暑外，最大的特點就是會融化和顏色多彩鮮艷，形狀上以方形較多。

案例分析：

杜蕾斯這張海報結合的很好，首先是形狀上有雙關的含義，同時圖文并茂表現出“化”的感覺，配上夏至日的雙關，意義明了。

第二、第三張是選擇了形狀入手，但第三張同時還結合了清涼這個特點；最后一張則是顏色了。

四、荷花

分析：

荷花是夏天的一大代表植物，其實不僅在夏至可以用，整個夏天都能用。荷花的特點是外形為圓形的綠葉+紅色的花，同時花朵當然有香味，而且作為代表植物，也是可以作為攝影對象的。

案例分析：

• 第一張用了綠色和荷葉形狀，與QQ音樂的logo很像
• 第二、三張則是花香，與品牌還是結合的
• 最后兩張就把荷花作為攝影對象了

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