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真實(shí)案例：火鍋店不做任何活動(dòng)促銷，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)50%+
讀前思考3秒：那些讓你產(chǎn)生重復(fù)性購買行為的品牌，你覺得原因是什么？目前商業(yè)是一個(gè)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，消費(fèi)者的需求與選擇也會(huì)不斷地變化（過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)情況的不談），大部分產(chǎn)品是處于一
蜓云網(wǎng)30082022-06-20
IP 的中年危機(jī) | 米老鼠 91 歲了，迪士尼是怎么給它「續(xù)命」的？
毫無疑問，迪士尼是 20 世紀(jì)以來最偉大的造夢(mèng)者——米老鼠和朋友們幾乎統(tǒng)治了近一百年來所有孩子的童年，更早的造夢(mèng)者在中國(guó)。五百年前，明朝小說家吳承恩筆下的孫悟空，成為了世界
蜓云網(wǎng)85332022-06-18
我寫了100個(gè)電商營(yíng)銷方案后，總結(jié)了一套PK經(jīng)驗(yàn)
正文之前，我先介紹一下兩個(gè)背景。首先是我個(gè)人的職業(yè)背景。我不是什么業(yè)內(nèi)大咖，早先在4A和本土social/digital廣告公司都干過；現(xiàn)在供職于一家規(guī)模還算大的電商代運(yùn)營(yíng)公司，也就是
蜓云網(wǎng)59952022-06-18
我寫了100個(gè)電商營(yíng)銷方案后，總結(jié)了一套PK經(jīng)驗(yàn)
正文之前，我先介紹一下兩個(gè)背景。首先是我個(gè)人的職業(yè)背景。我不是什么業(yè)內(nèi)大咖，早先在4A和本土social/digital廣告公司都干過；現(xiàn)在供職于一家規(guī)模還算大的電商代運(yùn)營(yíng)公司，也就是
蜓云網(wǎng)55322022-06-18
營(yíng)銷：用一系列小事，爆發(fā)超預(yù)期效果
小馬宋老師，是一位非常著名的營(yíng)銷專家，也是小馬宋營(yíng)銷工作室的創(chuàng)始人。他曾是暴風(fēng)魔鏡創(chuàng)意合伙人、第九課堂聯(lián)合創(chuàng)始人、也在奧美、藍(lán)標(biāo)這種大的廣告公關(guān)集團(tuán)工作過。獲得過戛
蜓云網(wǎng)34132022-06-18
阿里雙十一營(yíng)銷套路，你參加了嗎？
一年一度的雙十一要來了，大家又開始吐槽各家電商的活動(dòng)沒有誠(chéng)意，年年在吐槽榜排名第一的淘寶已經(jīng)皮糙肉厚了不帶怕了，今年的聲勢(shì)大雨點(diǎn)確實(shí)很小啊。不過說實(shí)話，作為一個(gè)早已進(jìn)入
蜓云網(wǎng)86192022-06-15
數(shù)據(jù)化時(shí)代，正在發(fā)生的三個(gè)營(yíng)銷變化
前段時(shí)間，凱度咨詢發(fā)布了2019年雙十一的白皮書報(bào)告，其中提到了“人群運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)化”這個(gè)話題?，F(xiàn)在數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)并不陌生，越來越多的商家也開始重視數(shù)據(jù)化的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)。該白皮書
蜓云網(wǎng)70662022-06-15
品牌之源——百年品牌發(fā)展簡(jiǎn)史（1）
20年來，我們經(jīng)歷了互聯(lián)時(shí)代，完成所有現(xiàn)實(shí)世界的在線化，重塑了整個(gè)人類交流及全球文化融合的方式；10年來，我們也歷經(jīng)了移動(dòng)智能不可捉摸的推動(dòng)著生活更新，令人激動(dòng)的創(chuàng)新消費(fèi)觀念和
蜓云網(wǎng)30372022-06-11
定價(jià)：營(yíng)銷人最大的知識(shí)盲區(qū)
4P理論是營(yíng)銷的基石，即產(chǎn)品（product）、價(jià)格（price）、渠道（place）、促銷（promotion）。但我們對(duì)4P的了解是“偏科”的，大家普遍在「價(jià)格」這一科目里，考不及格。比如，疫情期間，海底撈和
蜓云網(wǎng)12502022-06-10
為什么國(guó)潮品牌這么火？從消費(fèi)者三大心理角度分析探究
一、什么是國(guó)潮？如果追溯本源，“國(guó)潮”一詞一開始更加側(cè)重是“潮”本身，是大約2000年起，由中國(guó)本土設(shè)計(jì)師或者創(chuàng)立的主理品牌，以獨(dú)特、自我為文化內(nèi)核又融入時(shí)尚個(gè)性的設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出
蜓云網(wǎng)53682022-06-09