新產品怎么做網絡營銷推廣

1.網絡時代新產品開發面臨的挑戰

互聯網的發展，使得在今后獲得新產品開發成功的難度增大，其原因如下：

（1）在某些領域內缺乏重要的新產品構思。

（2）互聯網的發展加劇了市場競爭的激烈程度，個性化消費成為主流，未來的細分市場必將是以個體為基準的。

（3）社會和政府的限制。網絡時代強調的是綠色發展，新產品必須以滿足公眾利益為準則。

（4）新產品開發過程中的昂貴代價。

（5）新產品開發完成的時限縮短。

（6）成功產品的生命周期縮短。一種新產品成功后，競爭對手立即就會對之進行模仿，從而使新產品的生命周期大為縮短。

2.網絡時代新產品開發策略

與傳統新產品開發一樣，網絡營銷新產品開發策略也包括下面幾種類型，但策略制定和操作方法有所差異。

（1）新問世的產品，即開創了一個全新市場的產品。

（2）新產品線，即使得公司首次進入現有市場的新產品。

（3）現有產品線外新增加的產品，即補充公司現有產品線的新產品。

（4）現有產品的改良品或更新，即提供改善了的功能或較大感知價值并且替換現有產品的新產品。

（5）降低成本的產品，即提供同樣功能但成本較低的新產品。

（6）重定價產品，即以新的市場或細分市場為目標市場的現有產品。

企業網絡營銷產品策略中采取哪一種具體的新產品開發方式，可以根據企業的實際情況決定。對于相對成熟的企業，采用后面幾種新產品策略也是一種短期較穩妥的策略，但不能作為企業長期的新產品開發策略。

3.網絡營銷新產品構思與概念形成

網絡營銷新產品開發的首要前提是新產品構思和概念形成。新產品的構思可以有多種來源，但最主要的來源還是依靠顧客來引導產品的構思。網絡營銷最重要的特性之一是與顧客的交互性，它通過信息技術和網絡技術來記錄、評價和控制營銷活動，掌握市場需求情況。網絡營銷通過其網絡數據庫系統處理營銷活動中的數據，并用來指導企業營銷策略的制定和營銷活動的開展。

利用網絡營銷數據庫，企業可以很快發現顧客的現實需求和潛在需求，從而形成產品構思。通過對數據庫的分析，可以對產品構思進行篩選，形成產品的概念。

4.網絡營銷新產品研制

在網絡營銷新產品的開發中，顧客可以全程參加概念形成后的產品研制和開發工作。與此同時，與企業關聯的供應商和經銷商也可以直接參與新產品的研制與開發。通過互聯網，企業可以與供應商、經銷商和顧客進行雙向溝通和交流，可以最大限度提高新產品研制與開發程度。

5、網絡營銷新產品試銷與上市

網絡市場作為新興市場，消費群體一般都有很強的好奇性和消費領導性，比較愿意嘗試新的產品。因此，通過網絡營銷來推動新產品試銷與上市，是比較好的策略和方式。但須注意的是，網上市場群體還有一定的局限性，目前的消費意向比較單一，所以并不是任何一種新產品都適合在網上試銷和推廣的。如前所述，只有滿足某些特征的產品，在網上試銷和推廣效果才可能比較理想。