媒體環境不斷變化，企業營銷怎么適應？

近年來，伴隨著新媒體的高速發展，“傳統媒體將被淘汰”的說法不絕于耳。

觸屏閱讀不僅改變了知識傳播方式，也革新了生活方式;數字媒體不僅加快了信息更新速度，也改變了社會心理。

輿論環境、傳播方式發生深刻變化，帶來的更多是一種思維方式的轉變。新媒體環境下，消費者心理與行為漸漸發生了變化，需求也會有所改變。此時，企業的營銷策略也應及時做出轉變。

工業時代落幕，巨頭再難壟斷信息渠道

作為全球最大的日用消費品企業，寶潔公司在中國正遭遇前所未有的困擾。即便換帥、裁員、瘦身、削減廣告預算，寶潔在中國市場的業績仍未見明顯起色。像寶潔、聯合利華這種消費品巨頭的衰落，其中一個重要原因就是媒體環境的改變。

數據勾勒出傳統媒體的“落寞背影”和新媒體的蓬勃生機。艾瑞咨詢發布的《2016年中國網絡新媒體用戶研究報告》顯示，60.8%的新媒體用戶將微信、微博等社交媒體作為近三個月中獲取新聞資訊的主要方式，58.9%的用戶將手機新聞客戶端作為獲取新聞資訊的主要方式。

過去寶潔的成功，是因為根植于工業時代，倚靠“大生產、大零售、大渠道、大品牌、大物流”生產出一個物美價廉的好東西，通過全國性的廣告投放，全國性的渠道，接觸全國消費者。這樣的工業巨頭往往在一個主流的大眾媒體上投放上億的廣告，綁架消費者的注意力，幾乎所有人都是產品的目標顧客。

移動互聯時代，話語權向消費者傾斜，市場連接的節點變為無數的個人，每個個體都成為一個媒體，于是有了社交媒體，于是有了微商，社群成了連接品牌與用戶最便捷的路徑，新產品與新品牌可以不再通過大賣場與大眾傳媒抵達消費者。

當可以綁架消費者注意力的大眾媒體不再受年輕消費者的歡迎，基于這種循環的消費品公司無疑是最大的受害者。寶潔等傳統產業巨頭精心打造的“馬其諾防線”就這樣陷落了，曾經被收視率與銷售排名雙重加持、固若金湯的壁壘就這樣被“互聯網 ”給消解。因為在以前的工業時代，消費品巨頭壟斷了大眾媒體，消費者別無選擇;而現在，他們有了無限多的選擇。

數字營銷時代，消費者翻身做主人

江小白酒業公司很早便嗅到數字營銷趨勢，并成功借助社交媒體進行品牌傳播。其依靠互聯網社交媒體傳播和消費升級，深度挖掘消費情緒，為中國傳統白酒帶來了新的生命和活力。

在互聯網高速發展的時代，消費者的時間、空間和注意力都是碎片化的，單純依靠傳統的媒體很難影響到他們，而消費者也從單純的信息接受者變成了信息的生產者，于是傳統的營銷方式也正在遭遇被消費者冷落的挑戰，在數字化生活已經成為不可逆轉的背景下，數字營銷同樣勢不可擋。

江小白以活力、年輕的動漫形象和深入人心的青春語錄，迅速得到新一代消費者的歡迎和喜愛;通過微信、微博等自媒體傳播，以及線下社群營銷活動，積累了眾多粉絲。

近年來，江小白還與影視作品頻頻合作，憑借對《好先生》《小別離》《致青春》等熱播劇的植入，成了當下社交媒體中最紅最熱的白酒品牌。尤其是在今年上映的《火鍋英雄》和《從你的全世界路過》這樣重慶色彩濃厚的電影中，江小白儼然成為重慶特色不可或缺的一部分。

由于新的生產工具和新的傳播媒體的作用，消費者群體的力量正積聚得越來越大。在媒體形式日益多元且互相融合形勢下，企業營銷要更加了解消費者，創造出更多能讓消費者產生共鳴和分享的機會，在傳播中更好地與消費者進行對話、構建關系、形成價值共同體。江小白的成功，就取決于其對消費者心智的準確把握。

新媒體環境下，中國的數字營銷市場規模正在持續放大，預計未來兩年，市場發展將步入穩健期，增長速度仍會維持在30%以上。隨著互聯網新技術的應用，新型商業模式不斷發展，數字營銷也必將是企業發展的助推器。

對于企業而言，如何整合營銷信息，整合媒體平臺，制定整體數字營銷體系，成為企業營銷變革的重要方向。數字營銷的新趨勢讓企業需要將市場營銷上升到數字整合層面，它將給企業帶來新的機遇和營銷模式。