在企業營銷策劃中，軟文標題意義重大

在微信自傳播中，企業必須注重人氣。如果企業的微信沒有“粉絲”,沒有活躍度，那么即便所發的信息非常有料，也很難形成一種廣泛的傳播。所以，企業必須在前期做好這些準備。首先，企業可以通過軟文或者人物在微信上做熱身運動。

我們這里所說的熱身運動主要是指企業要做好“軟件服務”，用一些優美的軟文或者有熱度的人物，來吸引大家的目光，讓“粉絲”可以快速地聚集在一起，進而對企業產生濃厚的興趣。

軟文標題要有看頭

在微信營銷中，可以說軟文遍地開花，如何讓用戶對你的軟文感興趣呢？首先就體現在標題上，標題的好壞，決定了用戶是否會打開企業推送的軟文。因此，標題對微信軟文來說是非常重要的。

標題如何設計，才能更引人注目呢?換句話說，什么樣的標題才能吸引人們點擊或者轉發呢？答案有三種，第一，標題中有最懸念，神秘，引人關往的地方，例如“一個饅頭引發的慘案”這個標題就非常引人注目，人們會情不自禁地猜：“到能是什么樣的饅頭才能引發慘案呢?”本著這種好奇心，用戶就會主動去點擊。第二，標題中帶有時尚氣息、熱門詞語、網絡熱點。反之，一個平淡無奇，看上去很直白的標題，就很少有人去點擊。第三，符合用戶需求。符合用戶需求的標題是吸引人們點擊軟文的重要因素。

健康國醫堂是一個傳播中醫養生理念與方法的平臺， 主張通過中醫養生的方式為用戶打造健康生活。為了吸引人們的關注和傳播，健康國醫堂在軟文預熱方面做得非常好。

健康國醫堂喜歡用一些特殊的帶有趣味、懸念、引入好奇的軟文來吸引人們的目光。在標題的選擇上，健康國醫堂更是專業，按照上這三點要求，制作出完美標題。

2015年4月1日，健康國醫堂為用戶推送了這樣一篇精致的軟文---《睡眠少了，你就老了，一碗小湯搞定了》這標題不但簡練，而且一語破人心，讓更多用戶擔憂起來，但是最后半句“一碗小湯搞定了”再次點燃用戶的希望。人們很想知道到底是什么湯能夠解決這個問題，于是便本著好奇心點擊進去。

點擊進人這篇軟文，會發現作者用通俗的語言來為用戶詳細講解了當前人們熬夜、變老、憔悴的特征，然后慢慢引出老中醫的建議的養生法則。最終健康國醫堂為用戶講解了這碗湯的來源，以及這碗湯的詳細配材和具體做法。

文章圖文并范，語言通俗易懂，運用了講故事的方式引出了主題，耐人尋味，非常有料。通過閱讀這篇軟文，人們不但得到了養生方法，而且能通過轉發到朋友圈，讓更多親朋好友知道這個秘方。于是健康國醫堂的名氣也就因為這篇軟文而被傳播。

文章要有深度，能引發用戶思考

越來越多的企業，在微信推送中，只講究數量和速度---從別處復制一篇文章或者在其中隨意加幾幅圖片，然后就推送給用戶。其實，這些內容中有些并沒有深度，不適合推送。

因此，企業要想通過這些文章來預熱，引起火花，就一定要把文章做得有深度，只有這樣才能引發人們的思考。

平安保險在微信平臺中利用海量有價值的文章吸引了人們的關注。2015年4月3日，平安保險為用戶送上了這樣一篇文章 《做你喜歡的事，哪怕你已經80歲》。這樣的文章，只要看到標題，就會引發人們的深思，點擊之后更能通過精湛的文字讀出自己的心聲，讓用戶有強烈的共鳴。

事實上， 這種看似無關產品銷售的文章往往在朋友圍中的轉發量最高，因此，企業不妨適當學習一下平安保險，多發一些深刻的文章來使企業的微信平臺更火熱。

用明星為微信打氣

要想讓微信內容得到更廣泛的傳播，沒有一兩個明星助陣怎么行呢?那些無法請名人代言的中小企業可以找一些與明星有關的信息或者元素進入，有了這些便會提高企業的關注度。而大企業可以直接請明星代言，然后在微信中發送一些關于明星的信息，吸引“粉絲”們的注意。事實證明，這樣的方式對吸引人們的目光、引發快速傳播是很有效的。

巴黎歐萊雅是一款來自法國的化妝品，在微信營銷火爆的當下，歐萊雅也打造了微信公眾平臺來吸引“粉絲”。在歐萊雅美麗殿堂的服務號中，歐萊雅注重用明星來為增進的微信營銷打氣，提高人氣。

2015年4月，當紅偶像鹿晗成了歐萊雅的新晉代言人，為了吸引用戶的關注，歐萊雅在這個微信公眾號中發出了“鹿晗變身Mr.光，攜手巴黎歐萊雅點亮你的水光肌”的信息，并且為用戶提出了年齡的水光肌概念，讓用戶對歐萊雅的這款新產品產生了興趣。

有了鹿晗的名人熱度，歐萊雅美麗殿堂這個公眾號的“粉絲”迅速增加，這篇文章在短短的幾個小時內閱讀量突破了1.4萬，同時“粉絲”們也進行了大量轉發和分享。因此，巴黎歐萊雅美麗殿堂的微信人氣變得越來越高。