干貨案例：如何利用媒體做事件蹭熱點

前段時間和大家說過，媒體和大眾，是最重要的營銷渠道和工具，把這兩點用好用透，產品在營銷方面的工作基本解決。而利用媒體，又有另種方式，一是軟文，二是事件營銷，從操作形式上來講，二者其實是一回事，只是程度上略有不同，概念上的東西不講那么多，以后有空的話再慢慢聊這個，今天只說操作上的內容。

今天給大家展示兩個案例，都是利用媒體炒作，操作手法一模一樣，但是結果卻有本質上的不同，一個上了各大媒體頭條，一個悄無聲息。這正反兩個極端案例對比展示，大家會更清楚的知道如何利用媒體。

先展示成功的那個案例，這個案例就是《北京大媽為給兒子買房 帶百萬現金開戶炒股》，五一期間的一個新聞，估計有童鞋還有印象。這個事件是炒作一個金融APP的，文章內容就不展示了，自己搜索出來。

這個新聞上了包括網易、搜狐、新浪、騰訊和鳳凰網已經新華網、人民網這些政府網站在內的各大媒體頭條，轉載的中小網站更是有幾百家。我大致預估了下，文章的曝光量接近千萬級別。

給大家還原一下這個事件前前后后的操作路徑。

五月一號當天，先在微博上(賬號為“獨立的八爪魚”)爆料，說在一證券公司看到一大媽抱著一百萬的現金去炒股，并且配有圖片數張。通過這個途徑，營造出是真實事件的感覺。其實非常假，炒股開戶，就用不著現金，錢都是在賬面上流動的。之所以這么做，就是為了拍到大媽抱著現金的照片，因為網友們都遵從眼見為實。

然后，一位大V“北京人不知道的北京事兒”轉載了這個微博。當然，這一步也是計劃好的，目的還是營造出這是真實事件的假象。

經過上面兩步，就可以進行下一步了。第二天，在法制晚報就出現了《股市太瘋狂，北京大媽帶百萬現金炒股走紅》的文章。

文章出來第二天，大的媒體就將這個文章搬上了頭條，騰訊是第一個，網易是第二個，緊接著是其他媒體，大媒體發布后，中小媒體開始跟風轉載，一天時間，傳遍整個網絡。

估計有一些童鞋會很疑惑，往報紙上這么一發布，就能炒作成功了，豈不太容易了，這中間是不是有特別的原因。肯定是有，只不過原因我在之前寫的一篇文章中做了詳細的闡述，本篇文章就不再重復了，不知道的童鞋自己翻閱查看吧，看完就明白了。

好，在展示一個同期的失敗案例《廣東80后棄50萬年薪北漂創立影視公司成千萬富翁》，一看文章就知道是炒作，和上面的文章炒作思路和大致路徑是一樣的，都是利用傳統媒體，只是在具體操作上有一些小差異，就是這些小差異，導致了完全不同的結果。

路徑很簡單，05月05號在廣州的一家報紙《信息時報》上面發布了這個新聞，結果是什么呢，就鳳凰網、新浪廣東等幾個網站轉載了，轉載是轉載了，但是別說上頭條，就連頻道頁面都沒有上，閱讀量基本為零。

都是炒作，都是利用媒體，兩個媒體的層次也差不多，但是結果卻差距如此大，一個有千萬的流量，一個幾乎為零，是不是非常值得研究。建議各位童鞋好好研究研究，如果你能發掘出二者結果不同的原因，恭喜你，可以為你的公司節省出大筆的營銷費用了。