如何寫好企業推廣文案？符合企業推廣的訴求

每次面對“寫好點”的企業推廣文要求時，就一臉懵逼。

就如同你女朋友告訴你“吃什么隨便”，但是在你推薦了中式西式烤肉壽司之后她都不滿意一樣。

為了你的文案不被多次打回來，我們來談談這個“寫好點”的企業推廣文案要具備哪些因素?

第一，符合企業推廣的訴求

如果你跟你女友相處很久了，你應該可以推算出她想吃的食物，逐一推薦過去，還是不滿意就介紹新的“她一貫喜歡的食物風格”，這樣做的好處是什么?無論女友是否真的難以決定她想吃什么，她都能感受到你滿滿的“愛意”——原來對自己喜歡吃的東西這么清楚，還這么體貼、不厭其煩的推薦了我可能喜歡吃的菜式，這時候，雙方很容易在女友被暖到的情境下達成一致。

同樣的，如果你與老板布置的“寫好點”的標準相處很久，你盡可以選擇他喜愛的方向、按照我們接下來要講的要素創造下去，不過在此之前，你還是需要確認：本次企業推廣文案的訴求是什么?

你能拿來確認企業推廣訴求的依據是：此次文案是否為助力正在進行的促銷活動、是否為助力即將或已經上線的新項目與產品新功能，還是普通的企業品牌宣傳文案、或是需要關鍵詞的堆砌?

至于那些并不熟悉企業“寫好點”是需要做什么的，更需要依據以上幾點、首先確認出企業本次的文案推廣訴求來。

第二，吸睛的標題

方向確定好了，我們接下來需要確定內容，而確定內容的最主要方式就是“定標題”，注意本次定標題的主要目的是“確定你要寫的文案內容是什么”，不是為了吸睛。

比如“如何寫出符合品牌定位的文案?”“新媒體營銷要牢記這3條規則”……

初定標題是為了確定內容與企業需要的“寫好點”的文案訴求相同，待文章內容撰寫完畢，重新返回標題，給出吸睛標題的再鍛造來。

怎么再鍛造?嘗試不同句式、語法與邏輯，嘗試使用網絡最熱用詞，嘗試用數字、反差、激發用戶好奇心等多種方式，嘗試體現出文案內容的獨特價值……最后，多起幾個對比下效果吧，也可以讓老板定。

第三，有帶貨能力的文案

接下來就是內容了，要寫企業推廣文案，自然不是文字美好、用戶讀來朗朗上口就行這么簡單，最重要的是內容有“帶貨”的能力。

原則主要如下：

1、文章內容簡練清楚，不必高深莫測、重要的是用戶能讀得懂，再有不要拖沓流水賬一樣讓用戶食之無味。

2、細節中見真章，突出某條主線來，讓用戶讀完后有種“做企業品牌推廣就選A5企業會員”、“做全網營銷就選A5好推寶（）”、“做項目推廣就入駐A5創業項目”的觸動感，而不是看完一篇文案之后找不出內容主旨。

3、注重代入感，比如，帶著女兒去旅游——某汽車;比如，一年1799的健身房卡換成一天不到5塊錢就可以輕松擁有好身材……

第四，走心

這一點很重要，具體表現是“專業寫手找套路”依然博得不了用戶之心，“業余寫手用心打造”卻能贏得滿堂彩。你看那些小朋友寫文章與高中生應試作文不同的是什么?一個走心一個走形式，可能高中生應試作文文采更好、用語更規范，但常常沒有小朋友的故事寫得那么溫暖動人。這就是“走心”帶來的巨大差異。

企業推廣文案如何走心?如果要介紹一款產品，你應極盡所能去搜集與之相關的所有資料，定了文案方向與內容后找出最恰當的素材來，加之以大眾便于理解的描述方式，比如我開頭用的“老板讓你寫好點”，類似于女朋友說“吃什么隨便”，比如我在寫百度驚雷算法上線的資訊的時候，用“網站三天上首頁神話破滅”代替了“快速排名哭了”(還有很多人對快速排名這個術語并不熟悉，卻更能理解網站三天上首頁)……

第五，堅持

這個真的特別難，你可以堅持以上四條原則寫出一篇好的企業推廣文案來，寫出兩篇、三篇……甚至一百篇，但是當數量達到了一千、兩千的時候，你很容易“偷工減料”，畢竟堅持“符合企業的推廣訴求”、“吸睛的標題”、“有帶貨能力的文案”和“走心”是一件較為麻煩的事，偶爾，你想要偷懶，試圖打造出一篇快消的企業推廣文案來，相信我，結局一定不會很美好。

所以，繼續按照以上四點原則堅持下去吧，畢竟，老板更喜歡一直“寫好點”的文案。