整體的產品推廣流程是怎樣的？

時間：2021-01-06 10:59:32 丨瀏覽：4251次丨小編：蜓云網

許多企業研發出新產品后，面對產品的推廣都無從下手，或者跟著廣告公司的推薦走，今天做一點廣告投放，明天做一點自然排名，翻來翻去基本上都做了一圈，但是仍然沒有什么效果。

產品的推廣需要一套系統化的策劃方案，不能摸著石頭過河，必須合理規劃整體的推廣流程，之前我們講過山西太原的不少公司，過了三五年了，網絡部還在重復做著品牌導向、品牌建檔的內容。

在鳴蟬品牌管理公司里，實習的文員都知道品牌導向、品牌建檔只需要花費7天左右就可以完成，相繼開展品牌傳播、信息覆蓋等工作。

在企業的品牌、產品推廣上，如果工作進度沒有合理的規劃，導致最后白忙了一場，花費了巨大的人力、物力和精力，這種情況在中小企業里，最為常見。

在產品推廣上與品牌推廣打造流程基本相似，它分為產品信息建檔、產品形象優化、精準流量布局、流量渠道維護、口碑傳播優化、全網媒體背書、競品信息覆蓋、產品信息維護等8個步驟。

產品信息建檔，就是在官方渠道、社會化平臺上發布產品信息，官方渠道比如官方網站、官方自媒體平臺、官方社交渠道等發布產品，社會化平臺比如全網問答、網絡媒體、網絡視頻、貼吧論壇以及各類小眾垂直網絡平臺。

現實中，許多企業在未做產品信息建檔的情況下，就開始鋪天蓋地的線下推廣，電梯廣告、戶外廣告、直播廣告、公交車廣告等全部投放。但是線下的廣告信息載體，并不能承載太多的信息量，人們往往也是只能記住一個產品名詞。

對于該產品感興趣的人群，他們會迫不及待的去查詢該產品的更多資料，比如它的價格、購買地址、它的用戶評價等等，然而在通過網絡查詢時，卻一無所獲，根本查不到。

甚至有的比較著急的企業，并沒有做該產品的產品詞優化，導致在搜索產品時，官網都找不到，只能移步到線下實體店去進一步了解。實體店的情況，現在消費者想想就可怕，幾個推銷員圍著你，七嘴八舌地講一大堆，字里行間全部是推銷，根本不關心什么用戶體驗。

產品形象優化，產品形象優化較為簡單，就是利用各種渠道，樹立自己的官方形象。比如電話認證，消費者撥打電話時，會顯示官方標識，它能增強產品信用，拉近客戶距離。

在精準流量布局上，企業也一定要格外注意，產品推廣方式有上百種，前期一定要選擇見效快的渠道，找到精準轉化的流量，避免不必要的費用耗損，后期著力做好流量渠道維護。

口碑傳播優化，就是在產品網絡傳播過程中，可能會出現惡意負面評價、同行惡意競爭詆毀或者產品存在的一些缺陷，被無限放大曝光等等問題，都需要及時的管理和維護。這時候，可能會利用全網新聞媒體報道，或者繼續擴展市場，進行覆蓋競品的推廣信息等等，這里就不一一述說了。