巨量引擎PMP實現程序化營銷“私人定制”

當下營銷投放環境日趨復雜，媒體類型不斷豐富、廣告與內容的邊界開始模糊，用戶行為越來越碎片化和個性化，廣告主難以精準、高效地與目標受眾深度溝通。

在品效合一的營銷訴求驅動下，能夠實現精準高效投放的PMP（Private Market Place）即程序化廣告私有交易市場誕生。近日，巨量引擎發布《PMP營銷趨勢白皮書》，深度解讀巨量引擎PMP實現精準營銷的強大實力，為行業廣告主提供高效的營銷解決方案。

優質+安全+智能，PMP實現程序化營銷“私人定制”

由于PMP將“優質廣告位資源”與“程序化購買技術”兩者有效融合，既滿足了廣告主對優質廣告資源的需求，又通過程序化技術定位目標人群，實現對用戶具有針對性的千人千面溝通。

優質資源助力品牌全盤管理廣告預算。 面對廣告主多個產品線進行整合投放的訴求， PMP 可以集合優質資源，整合品牌預算進行集中化的采買，實現多產品線一站式的營銷管理和針對不同目標受眾的個性化精準觸達。

交易過程清晰透明，保障品牌安全。 在PMP的投放路徑中，廣告主可自主選擇廣告曝光位置并約定價格，通過預覽等手段檢驗廣告；DSP 能幫助廣告主解決技術對接問題，從而通過與媒體的對接觸達到目標受眾，而且PMP 的交易過程包含數據監測公司的全流程監測，能夠讓廣告主在程序化投放中找到掌控感。

智能投放，廣告從“分散發力”升級“組合拳”。 傳統的媒體采買方式無法根據受眾差異進行調整，需要為非目標受眾買單。而 PMP 能夠實現跨媒體跨平臺的頻次控制，以及千人千面的觸達，廣告主能夠進行精準營銷并減少預算浪費。同時，PMP面向多個產品線、多個媒體平臺和多類受眾，能實現營銷策略的全方位整合。

集合平臺優勢資源，巨量引擎PMP驅動品牌長效經營

巨量引擎擁有多元場景的移動化矩陣，包括今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等。海量資源能夠滿足用戶的多元內容需求，為廣告主提供多元場景、創新技術和開放資源，讓營銷行為更高效。有了全平臺優質流量和廣告資源的接入，巨量引擎PMP將發揮最大效能，幫助廣告主最大化獲取目標用戶。

優質資源支持多種合作模式，規模化觸達消費者。 巨量引擎開放的廣告位覆蓋用戶完整的 APP瀏覽習慣，以開屏、信息流等多種形式承接PMP的投放，幫助廣告主實現多場景全路徑覆蓋；借助抖音和火山小視頻豎屏視頻信息流，巨量引擎PMP能給受眾帶來更沉浸式的觀看體驗，幫廣告主全屏搶占用戶關注焦點。

借助程序化技術和數據，建立精細化標簽。 巨量引擎PMP融合平臺多場景數據，深度還原用戶行為特征，幫助廣告主精確全面觸達特征人群；基于數據的結構化管理，可支持多種人群策略，對用戶特征進行動態分析和深度建模，精準匹配廣告主的多樣營銷訴求；在巨量引擎PMP投放過程中，可通過數據驅動決策，依據標簽預先進行流量篩選，沉淀數據資產，從而反哺未來投放，真正實現自動化高效智能投放。

提升媒體數據透明度，實現品牌營銷全面掌控。 巨量引擎 PMP 的全平臺資源位均開放第三方監測，同時也在推動移動端監測的行業標準；通過智能技術和人工協同，不斷提升和優化內容質量，增強用戶體驗、保障品牌安全；同時，巨量引擎PMP深度對接多家品牌代理商和DSP，多方技術合作基礎助力廣告主實現高效轉化。

巨量引擎PMP攜手行業伙伴解鎖精準營銷新機遇

通過優質+精細+透明三大策略聯動，巨量引擎PMP以用戶為核心，驅使廣告主投放更加智能化、可控化和精益化。在快消、汽車、電商行業，巨量引擎PMP解決廣告主長效增長難題。

快消行業： 快消行業龐大分散，受眾廣泛，其產品的可替代性強，難以建立用戶的品牌忠誠度，可感知的產品屬性能夠以情感觸發用戶，激起高頻沖動消費意愿。巨量引擎PMP提出多場景組合、跨媒體頻控、多版本創意輪播、主題活動、PDB+PD的營銷解決方案，直擊目標用戶的痛點，幫助廣告主實現有效觸達。

汽車行業： 由于汽車的高客單價特征，汽車用戶的購買決策周期相對較長，品牌知名度成為影響其消費決策的主要因素。巨量引擎PMP可為汽車廣告主提供常態化PDB投放資源，長線貫穿對用戶進行差異化溝通。此外，巨量引擎PMP還可以通過數據沉淀擴充汽車品牌營銷資產，反哺投放策略。

電商行業： 電商行業注重品效整合，在日常投放中需要獲得基礎流量，在重要的大促節點期間會集中投放力度，來獲得爆發式的增長量。巨量引擎PMP在不同時段為電商廣告主提供不同的解決方案，助力品牌獲取高效流量。

PMP作為驅動程序化購買市場發展的重要引擎，已成為廣告主進行程序化購買的重要選擇。巨量引擎PMP憑借平臺多元的產品矩陣、龐大的用戶數據和先進的智能技術等優勢，成為品牌與目標用戶深度溝通的關鍵紐帶。