別把APP推廣簡單的與ASO優(yōu)化綁定在一起

一年前，當(dāng)別人在APP Store中搜索某一款A(yù)PP時(shí)，因?yàn)樽约菏亲?a href=https://seo.tingclouds.com target=_blank class=infotextkey>SEO的，所以很好奇別人的APP為什么會在前面，后來發(fā)現(xiàn)這是ASO的作用?，F(xiàn)如今，做ASO的越來越多，許多人都把ASO與APP推廣聯(lián)系在了一起，認(rèn)為APP推廣就是ASO。這一點(diǎn)優(yōu)派網(wǎng)倒是有不同的意見，下面我們就一起來聊聊吧。

APP推廣包括ASO，如果不認(rèn)識到這一點(diǎn)，那么思路上的局限性就會充分暴露出來。隨著企業(yè)越來越重視APP在各大應(yīng)用市場的表現(xiàn)，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛專門設(shè)立了ASO職位，就在各大高校畢業(yè)生紛紛踏上此崗位時(shí)，其對崗位認(rèn)識就出現(xiàn)了些許偏差，甚至是錯(cuò)誤的認(rèn)識。

錯(cuò)誤認(rèn)識：ASO就是APP推廣，APP推廣就是ASO

此認(rèn)識表面上來看似乎是正確的，但卻經(jīng)不起細(xì)琢磨。只能說ASO是APP推廣的第一步，是APP推廣的一種(盡管它還有另外一個(gè)名字：移動端的搜索引擎優(yōu)化)，但ASO絕不能涵蓋APP推廣的所有含義。從宏觀上來說，APP推廣可分為兩種，第一種是線上推廣，第二種是線下推廣。如果細(xì)分的話，線上推廣又包括ASO優(yōu)化，問答推廣，軟文推廣，博客推廣，微信推廣.......等等推廣方式，線下推廣又包括掃樓、舉牌、沙龍等推廣方式。

APP推廣效果可轉(zhuǎn)換為ASO的優(yōu)化效果

APP推廣所取得的成效在間接上可以促進(jìn)ASO的優(yōu)化效果，如微信公眾號轉(zhuǎn)化的用戶通過蘋果下載應(yīng)用，評論應(yīng)用時(shí)，就間接的幫助了ASO優(yōu)化排名，大家別忘了蘋果市場的排名因素就有下載量與評論數(shù)兩大維度，特別是自然下載量與自然評論，蘋果給的權(quán)重相當(dāng)高的，依此類推，可見ASO優(yōu)化的效果的好與壞其實(shí)是與其它APP的推廣效果緊密相聯(lián)的。

上文說到，現(xiàn)在已經(jīng)有非常多的企業(yè)為ASO單獨(dú)成立了一個(gè)部門，并且與線上線下推廣部門分開，讓ASO優(yōu)化人員專注于應(yīng)用市場的優(yōu)化工作。企業(yè)這么做自然是體現(xiàn)了對應(yīng)用市場的重視，希望公司專業(yè)的ASO團(tuán)隊(duì)可以盡量的在應(yīng)用市場為公司帶來可觀的客戶。

優(yōu)派網(wǎng) ASO服務(wù)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)的一個(gè)問題是，如果這個(gè)ASO團(tuán)隊(duì)就此與其它推廣部門脫離聯(lián)系，各自為戰(zhàn)的話，ASO優(yōu)化人員又如何利用其它APP推廣所取得的成效來轉(zhuǎn)化為應(yīng)用市場的優(yōu)化成績呢?

我們有時(shí)候習(xí)慣了低頭做事，卻忘記了抬頭看一看天空的廣闊了。當(dāng)ASO優(yōu)化團(tuán)隊(duì)通過買評論、買下載量等作弊方法實(shí)現(xiàn)優(yōu)化目的時(shí)，不僅僅增加了公司的資金支出負(fù)擔(dān)，而且還必須承擔(dān)因作弊優(yōu)化行為帶來的下架風(fēng)險(xiǎn)，要知道只要一款應(yīng)用刷過一次榜被蘋果發(fā)現(xiàn)后，蘋果是再也不會推薦其應(yīng)用了。

而如果是從ASO優(yōu)化人的眼光全局來看APP推廣策略的話，上述風(fēng)險(xiǎn)則完全可以規(guī)避，并且能給公司省下一筆不小的資金。當(dāng)然，給公司省錢不是目的，目的是讓領(lǐng)導(dǎo)看到自己的能力。

1、對接負(fù)責(zé)地推負(fù)責(zé)人，地推活動時(shí)煽動用戶下載并評價(jià)APP。

2、對接公司新媒體負(fù)責(zé)人，組織因線上推廣而來的粉絲群進(jìn)行APP的評論。

3、向老板建言展開跨部門的聯(lián)合會議，以達(dá)到各部門步調(diào)一致。

4、跟蹤評估部門合作效果

5、制定下一步部門合作計(jì)劃

ASO團(tuán)隊(duì)通過跨部門的合作，并有效整合各方資源以達(dá)到ASO優(yōu)化的目的，這才是一位真正的ASO該干的事情，當(dāng)然這考驗(yàn)的不僅僅是優(yōu)化技術(shù)，更考驗(yàn)了ASO的交際能力、溝通能力、與資源整合手段。

通過跨部門的合作，ASO完全可以通過自有資源去獲得ASO優(yōu)化所需的五星好評與真實(shí)用戶下載量。由此可見，如果把ASO優(yōu)化的意義狹隘的認(rèn)為就是APP推廣，或APP推廣就是ASO優(yōu)化的話，顯然是沒有站在全局的角度來看待APP推廣，更沒有真正理解APP推廣的真正含義。

當(dāng)我們學(xué)會以點(diǎn)來布局ASO工作時(shí)，那么就證明了我們可以勝任的就不僅僅是ASO的工作了，所以不要所思維還是僅僅停留在ASO的單一任務(wù)里，我們要學(xué)會站在更高的層次去審視ASO之外的世界，并充分利用外在因素去影響ASO的效果展示!