企業(yè)網(wǎng)絡營銷如何評估外包公司推廣效果

網(wǎng)絡營銷的出現(xiàn)讓現(xiàn)實與虛擬的合作成為可能。為了讓更好的利用這一全新的商業(yè)模式，無論是大中企業(yè)還是微小企業(yè)都在積極開展網(wǎng)絡營銷活動，以提升品牌的核心競爭力。然而企業(yè)網(wǎng)絡營銷是一項團隊工作，單靠一兩個人之力是無法順利開展的，所以企業(yè)要想做好網(wǎng)絡營銷就一定要建立一個完善的網(wǎng)絡營銷體系。這時候，很多實力不足的企業(yè)首先想到的就是營銷外包，但這樣真的行的通嗎?

記者在做最近一期的網(wǎng)絡營銷專題采訪過程中發(fā)現(xiàn)，大企業(yè)通常會通過自建網(wǎng)絡營銷團隊的方式來開展企業(yè)的網(wǎng)絡營銷工作，而一些中小企業(yè)，特別是一些新興企業(yè)在網(wǎng)絡營銷發(fā)面還處在“摸著石頭過河”的嘗試探索階段，他們多會因為人才、技術(shù)、理念、經(jīng)驗以及資金等多方面原因，將網(wǎng)絡營銷這項特殊的工作外包給一些網(wǎng)絡營銷公司來做，而如何查看營銷效果就成為了他們需要面對的巨大難題!

劉志偉先生是一家外貿(mào)箱包公司的市場部負責人，他在接受采訪時告訴記者，公司是在2013年才正式開始采用線上線下相結(jié)合的營銷模式運營的，可以說在這一行起步比較晚。之前公司的線下推廣做得還算不賴，在中小企業(yè)市場中也小有名氣。可隨著越來越多“同行”的出現(xiàn)，他們的競爭壓力越來越大，不得不拓展新的消費市場，而網(wǎng)絡就是最好的端口。其實早在2012年初，公司就已開始經(jīng)著手開辟網(wǎng)絡市場，但由于當時缺乏網(wǎng)絡營銷經(jīng)驗以及沒有找到理想的推廣人才、資金不足等因素，在運行了一段時間后就“自然流產(chǎn)”了，直至2013年才開始重新投入運營。“這次我們沒有再打算組建團隊，因為對我們這樣的微小企業(yè)來說，單單人事開支一項就足以壓得我們喘不過氣來，加上網(wǎng)絡營銷市場的人才匱乏，想組建一個高能力、高效率的團隊并不是一件容易的事，所以這次我們走的是外包路線，就是將這一環(huán)節(jié)交給外包公司來做，我們出錢，他們執(zhí)行，不過如何去查看效果又成了我們要面對的新難題。在一切未知的情況下，想要洞察運營效果幾乎是不可能的事情，就連每月3萬元外包經(jīng)費的具體流向都不得而知，只能是走一步看一步!”

大企業(yè)可以將網(wǎng)絡營銷進行的如火如荼，而小企業(yè)卻為此一籌莫展，找不準方向。網(wǎng)路營銷難道只適用于大中企業(yè)嗎?有什么方法可以克服這一困難呢?為此，記者找了國內(nèi)知名的社會化口碑營銷專家——李巍，一起來聽聽業(yè)內(nèi)人士的高見吧。

李巍告訴記者，其實想要對營銷效果監(jiān)控并不難，看的無非是推廣前與推廣后企業(yè)正面信息在三大搜索引擎上的覆蓋排名情況，以及外包公司所提供的推廣執(zhí)行鏈接的存活、收錄、關(guān)鍵詞排名情況。最主要的是企業(yè)需要在外包前就了解自身在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌現(xiàn)狀，懂行的營銷人才花數(shù)天時間也能得出分析結(jié)果，如果需要提高分析效率就要借助一些工具!